传说很久很久以前，有个僻远的山中小国，因为这里的地形状似荷花，天荷国由此得名，这里的老百姓以伐木、狞猎、农耕为生，天荷国的国王年青执政，秉性率真，但一些仗势的王公贵族却是利用手中的职权对百姓进行残酷的剥削，宫中的女人及一些功臣慑于权贵的淫威不敢进谏，弄得天下百姓怨声载道。国王也感觉到自己的江山危机四伏，不知道怎么办？ 在一个狩猎的过程中，国王遇见了一个美丽女神,，女神告诉国王，作为一国之君，必须取信于民，不能背叛对老百姓的盟诺，国家的黄金是有价的，而盟诺是无价的，只有这样方能得民心，国家才能长治久安。 国王爱上了女神，并在女神的帮助下，清除了一些害民的权贵，治定了一些安邦大计，诚信于天下，后来这个女神成了国王的妻子，天荷国从此国威民旺，国王为了感谢女神，封女神封为天荷王后，由于国王诚信天下，国王盟诺的美名也在巷角街头传开，老百姓都称国王为“盟诺王”，这被成为天荷国的佳话。 上述这刚故事也体现了一个“王道”与“霸道”之争，“霸道”，就是依靠权势，不顾民生，最终“失道者寡助”；“王道”，就是合理治国，盟诺天下，得民心，其结果是“得道者得天下”. 治国如此，治企亦然，治企就是经营人生，商道即人道，一些成功的企业，掌握了一流的经商境界，即“王道”，他们的企业文化就是“以人为本”，才尽其用；能够诚心诚意地为顾客着想，为顾客服务；在竞争方面，强调公平竞争，行销“以德服人”，“君子爱财，取之有道”；“宁要二分誉，不要八分利”，“小胜凭智，大胜靠德”，因而在市场上人气旺盛大，并形成了很高的品牌美誉度。如古代的晋商的“义”、徽商的“勤”，成为现代商人追求商德以史为鉴的榜样！ 许多企业之所以无法做大做强，尤其无法做久，最关键的一点，在于“霸道”，如“店大期厂”，“厂大欺客”现象的发生，只谈索要不谈付出，过份强调自己利益；“钱”这个字是他们最好的写照，“钱”字望文生义就是“金”、“戈”组合，他们就是为自身的利益而不择手段与别人动干戈，关键时刻“重利轻别离”。比如有些经销商开着名车，住着高档楼苑，但欠着厂家的货款迟迟不能偿还，这样的商人生意如何长期做！ 商道，就是在利润与道德之间找到一种平衡点，树立一种商业道德和做人做事的精神。世界上的一些百年品牌，中国的中华老字号等等就是他们大行商道的结果，就是现代，且不说其他行业的商界精英的商道我们提供了鲜活的案例，笔者在鞋论鞋，有商道美誉的鞋企也不少，下面就重点谈谈商道对鞋企的品牌持续成长的重要意义。
