“世界鞋都”指日可待　温州鞋业冲击顶尖品牌

    皮鞋行业权威：半个月亮升起来了 [BR][BR]　　原轻工部部长陈士能说，中国鞋业的希望在温州。 [BR][BR]　　中国皮革行业唯一的一位工程院院士段镇基先生在皮革之乡瞿溪镇考察时指出，温州鞋业活力四射，发展速度之快令人吃惊，不断创造奇迹的温州人将塑造世界顶级品牌。 [BR][BR]　　中国皮革和制鞋工业研究院院长杨承杰上月在温州考察时说，温州个别鞋业品牌在国外已有了一定知名度，是半个世界名牌。“半个月亮”已经升起来了。 [BR][BR]　　而中国皮革工业协会则直接把创世界名牌鞋业的重任压到了温州身上。中国皮革工业协会理事长徐永日前在接受记者采访时说，在未来的１０至１５年之间，中国鞋业要创出３至５个国际名牌，温州的任务是创１至３个。 [BR][BR]　　第三只眼：“世界鞋都”指日可待 [BR][BR]　　“温州鞋业发展道路和意大利十分相似”，意大利鞋业专家Ｍａｓｓｉｍｏ ｃｉｐｏｌｌｏｎｉ（马希墨）如是说。 [BR][BR]　　据介绍，上世纪五六十年代，在意大利同样没有鞋业品牌公司，只是给美国等一些发达国家做加工，情况与十年前的温州鞋业差不多。到了七十年代，一些企业便自立门户，自创品牌了。到了八十年代，意大利皮鞋就饮誉世界。现在在国外也能听到和看到好多温州的鞋业品牌。温州鞋业如能保持这样的发展速度，可能五年后就可以跟意大利品牌并肩。 [BR][BR]　　他说，举奥康集团为例，该公司的规模、组织结构已完全国际性，生产、人才、销售等方面运作方式与国外也十分接近，一旦全面冲进国际市场，五年成为世界名牌很有把握。 [BR][BR]　　另一位意大利专家杰塞彼认为，温州鞋业一旦解决管理问题，很快会成为东方的世界鞋都，与西方鞋都意大利并驾齐驱。 [BR][BR]　　参照世界名牌：前面还有“拦路虎” [BR][BR]　　无论是企业的信誉还是品牌的美誉度，温州鞋业几乎都能执中国鞋业界之牛耳。中国鞋都温州现拥有康奈、东艺、吉尔达三个驰名商标。奥康、红蜻蜓等２０来家企业产品获得国家免检。康奈跻身行业二大领先鞋王之列。中国十大真皮鞋王，温州占其四，分别是奥康、吉尔达、东艺、多尔康。佩挂真皮标志的企业近１００家，占全国的２／３。近年，在历次全国鞋类设计大赛中，５０％以上的各类奖项花落温州。 [BR][BR]　　据不完全统计，温州鞋业去年产值２９５亿元。加上贴牌生产的，温州鞋业年产６亿双鞋，占全国总产量１／４，营销额在６００亿至１０００亿之间。 [BR][BR]　　温州一家知名制鞋企业的副总说：“我们与意大利的鞋类企业相比，有四个相同和两个不同。”四个相同即意大利设备、在意大利成立设计中心，运用进口材料，聘请意大利人管理；两个不同，一是中国的厂房比意大利更漂亮，二是中国的员工综合能力稍逊一筹。 [BR][BR]　　但是，在冲击世界顶尖品牌的过程中，我们仍有许多“拦路虎”。不妨听听有关人士的仁智之见。 [BR][BR]　　温州市鞋革协会秘书长朱峰：家族式的管理依然是制约企业前进的阻力，创立一个国际品牌的前提应该是科学管理，让更多更优的人才会聚，并发挥潜力，让“名牌”人才先走一步。 [BR][BR]　　吉尔达鞋业董事长余进华：温州鞋业冲击国际市场必须改变两大现状，一是以低质低价加工为主；二是在狭小区域（如俄罗斯及东欧市场）里互相杀价，竞相降价批发。 [BR][BR]　　超豪鞋业董事长郑育坚：温州鞋业目前急需一批开发新产品的人才。 [BR][BR]　　佰纳鞋业董事长林文富：温州鞋要想走得更高更远，配套产业要相应跟上。譬如鞋楦，我们开发不出非常稳脚而表皮不起皱的产品，模仿鞋款时，只能花一二十万元去意大利买一二只过来翻板。 [BR][BR]　　陆陆顺鞋业董事长吕国陆：企业文化决非可有可无的东西，它是企业与消费者之间建立的桥梁。 [BR][BR]　　温州鞋业界：我们一直在努力[BR][BR]　　扩大外贸出口已成为温州鞋业发展的核心方向。据温州海关统计，去年温州鞋类出口贸易额达４．６２亿美元，比上年增长４５．７％。据不完全统计，温州外贸出口额在亿元人民币左右的鞋类企业已达２０多家，拥有出口自营权的企业逾４０家。 [BR][BR]　　康奈海外专卖店自２００１年１月在巴黎亮相后，如雨后春笋般蓬勃发展，已相继开了１２家。荷兰阿姆斯特丹、西班牙马德里康奈专卖店也将在近日开业。今年海外专卖店的数字将增至２７家，预计四年内达到１００家。 [BR][BR]　　东艺、多尔康、巨一、赛纳、泰马等外向型企业产品已向全球１００多个国家和地区挺进。奥康等企业在许多国家注册了商标，为打造世界名牌扩军备战。 [BR][BR]　　上半年奥康集团“美丽佳人”和康奈集团“老爷车”的问世，在一定程度上可以说是温州鞋业吹响向世界名牌进军的号角。“老爷车”是中意合资的产物，以高档男女精品皮鞋为代表。康奈人说，这是康奈进军世界名牌的急先锋。奥康的“美丽佳人”直面国产高档时尚女鞋的空白，一出世便引起各界瞩目，为奥康品牌提升推波助澜。 [BR][BR]　　全国五·一劳动奖章获得者、奥康老总王振滔说了一句振奋人心的话：“我们温州皮鞋是用乘飞机的速度发展，同时也乘飞机的速度向世界名牌冲刺。” [BR][BR]　　记者认为，以生产技术型著称的康奈，以国内营销见长的奥康，国际市场拓展富有经验的吉尔达，以企业文化著称的红蜻蜓，这四个品牌冲击世界顶尖品牌的条件相对成熟。当然还有一批，如多尔康、东艺、惠特、日泰、杰豪等，这是一个军团的计划。如果在五年以后，温州鞋业出现第一个世界顶尖名牌时，不仅仅是这家企业的胜利，而是“穿在温州”的胜利，“中国鞋都”的胜利。 [BR][BR]　　温州鞋离世界名牌还有多远？事实印证在几年或１０年内。让我们一起来等待，就像等待申奥成功，等待中国足球走向世界。