江都制鞋业致力自我品牌创立

江都市制鞋业起步于２０世纪６０年代，到９０年代初已具有相当规模，全市集体、个人制鞋企业近３０００家，有４万鞋业工人，每年有几千万双各种鞋销往全国各地。制鞋业已成为江都的传统支柱产业。但由于规模普遍较小、竞争力不强、品牌意识淡薄，因而产品在市场上缺乏竞争力，使优势难以形成。 　　为不让这一传统产业成为“笼中鸟”，近年来，江都制鞋企业把品牌作为企业的生命，像一粒种子一样在他们心中生根发芽。目前，已有注册商标近２０个。其中，“八怪”、“久久”、“金自豪”被江苏省消费者协会评为２００３—２００４年度推荐品牌。许多老板颇为感慨地说，因为没有自己的品牌，江都皮鞋始终在为别人做嫁衣，要想上规模、上台阶非常困难。如今有了自己的品牌，感觉路更宽、腰更硬，干劲更足了。 　　　江都制鞋业在８０年代曾经创造过辉煌，当时号称“中国人每１５人中就有一个穿江都鞋”。１９９５年，江都市政府在开发区建起了苏中商贸城鞋业市场，经过几年发展，鞋业市场已初具规模，成为江苏省最大的鞋业批发市场和集散地。商贸城的鞋业经营户达３８８户，其中自产自销的制鞋企业有３８８家，每天有５万双左右的鞋直接批向外地，年成交额达１３亿元之多。鞋类产品的热销又带动了鞋料市场的兴旺，全市现有鞋料经营户１７０多家，年营业额上亿元。江都皮鞋业的龙头再次高高昂起，成为全国知名的皮鞋生产基地。而江都鞋业的发展主要与国内一些知名品牌、厂家连结在一起，借牌生产、借船出海是一度盛行的做法。在起步阶段，这种做法有其可取之处，它使江都市制鞋业获得发展的第一推力，靠着联合，逐步形成了设备基础、产业大军和产业优势。但在企业发展到一定规模后，借牌生产、借船出海的思路却难以打出自己的品牌，成为制约企业壮大的瓶颈。温州皮鞋差不多和江都皮鞋同时起步，一样走过借牌发展之路。当时一起在商场做生意时，人家还喊我们“老板”呢，商贸城一些老板谈及过去犹带自嘲。而如今，温州已成为全国最大的皮鞋生产加工基地，拥有自己的多个知名皮鞋品牌，许多企业实现流水线生产，日产皮鞋１万多双。而江都皮鞋生产企业日产皮鞋只在１０００多双左右，形成差距的最根本原因就是没有自己的品牌，形成不了自己的市场。 　　春眠已觉晓，处处闻啼鸟。商标、品牌如今已是挂在商贸城经营户口头的名词。特别是去年“八怪”被评为扬州市知名商标以后，更在商贸城内引起巨大反响。为进一步唤醒企业品牌意识，商贸城工商部门今年组织了３次讲座，向业主宣传品牌和法制意识，并请来专人，专门代理企业申报注册商标，今年就有１０多家企业前来申报注册商标，是往年的几倍。目前，“八怪”、“拿得劳”、“金自豪”等企业已纷纷加大广告投入，以打响自己的品牌。（中国企业报）