红蜻蜓卖鞋又赠书——《东方之履》添彩文化营销

　　时近岁末，光临红蜻蜓专卖店的顾客将有意外收获：购买红蜻蜓鞋的同时，将会获赠精美的《东方之履》中华鞋文化小丛书。这是红蜻蜓集团最近推出的“买鞋送文化”的营销新举措。

    　作为一家以“品牌开路，文化兴业”著称的企业，红蜻蜓集团在助力推动中国鞋业进入“文化时代”的进程中，始终勇于开拓，善于创新。从成立全国第一家鞋文化研究机构、创建全国第一个鞋文化展馆、编辑出版全国第一本鞋文化辞典、到发行第一套鞋履文化邮票和中化鞋文化路演活动，红蜻蜓不断地以丰富的手法和令人惊叹的创意，为鞋业市场的文化营销增添亮点。此次“买鞋送文化”举措的推出，也是进一步将文化品牌有效地导入终端营销的可贵尝试。

    　这次推出的《东方之履》小丛书由红蜻蜓集团鞋文化研究中心编辑，采用了文化宝库中的多种表现形式，内容丰富多彩，与鞋有关的文字、谜语、历史传说、故事、民俗、连环画等内容，溶知识性、趣味性于一炉，力主雅俗共赏、老少咸宜，以尽量满足不同层次顾客的鞋文化需求。该丛书将长期推出，并力争与读者互动，实现与顾客在文化层面上的沟通。

    　据红蜻蜓集团相关负责人介绍，红蜻蜓推出“买鞋送文化”是为了将“服务红蜻蜓”品牌推向深入。近日，从全国各地传回的信息表明，顾客对小丛书表现出期待已久的热情，在欣然接受的同时，对红蜻蜓服务内涵的稳步提升赞赏有加。