“我是农民的儿子，我挚爱生我养我的土地，要为建设新农村贡献一份力量……”伴随着浑厚质朴的男音，电视画面里，身穿西服的中年男子手中提着四双皮鞋，从古村落的石子路上风尘仆仆走来；男子身后的砖墙上，“建设新农村”的鲜红大字格外醒目，而背景音乐则播放着激情高昂的《走进新时代》歌曲。这不是电视剧，也不是电影，而是一个由温州的鞋厂老板“代言”自己的鞋子品牌拍摄的广告片。
这也温州企业以及中国制鞋行业，第一个“老板自己当代言人”拍摄的广告片。
花百多万元在央视播放
11月9日，这个由卡帝奥尼鞋业董事长王忠强为公司旗下第二个品牌“跨耐王”代言拍摄的广告片，已送往央视有关部门审查，将于今年11月18日至2007年12月30日，在央视七套“乡村大世界”栏目播出。
据了解，跨耐王的这个广告，11月18日18：05将第一次在央视七套亮相；广告内容包括“本栏目由跨耐王皮鞋特约播出”5秒标版广告、10秒广告片广告。在“乡村大世界”第三节的片头，还将播出长度为5秒的跨耐王皮鞋广告。
王忠强说，此次他在央视投放14个月的广告费，以及广告片的拍摄费用，合计约为150万元。
老板自己当代言人
据介绍，主要针对农村市场销售的跨耐王皮鞋，每双零售价大多为98－160元之间，目前已在家乐福、好又多等大型超市建立了4000多个销售点。
7月13日晚上，在营销会上忙了一天的王忠强却怎么也睡不着。想到各地代理商报上来的销售计划，王忠强抑制不住兴奋，决定拍个跨耐王皮鞋的电视广告片。“我的目标，就是把跨耐王打造成老百姓都喜欢、买得起的大众鞋类品牌，打造中国第一民鞋！”可是，没有形象代言人怎么拍广告片呢？王忠强作出了一个大胆的决定：自己代言自己的品牌拍广告。这样省去了请明星代言的费用，也“图个新鲜”。
广告参与新农村建设
王忠强开始把“老板参与新农村建设”以及“用《走进新时代》歌曲作背景音乐”等创意，都写进了跨耐王广告片的文案脚本。农民出身的王忠强认为，广告片中既宣传企业品牌，又兼作建设新农村的“公益广告”，可谓一举两得。
在“漫长”地等待稻子成熟后，10月7日，广告片拍摄组浩浩荡荡地开往国家级风景区楠溪江的芙蓉古村。
为了拍摄这个别出心裁的广告片，温州国际影视公司特意请来香港导演、两位专职演员以及芙蓉古村的两位村民和四位小朋友。
王忠强表示，这个广告在央视播完前，将考虑拍摄“老板自己当代言人”广告续集。
