优秀的时尚营销必是能给顾客带来交易价值和情感价值的双重满足的，“讲故事”是必须和最佳的手段之一。尤其体现在终端环节的VMD（视觉营销），通过故事形式的传递，达到顾客体验的实现。
在现代的时尚营销领域中，视觉营销已成为服装品牌营销的四大营销策略和手段之一。四大营销策略和手段包括PR和MEDIA（公关媒体）策略，EVENTS（事件营销）策略，CRM（顾客关系）策略和VMD（视觉营销）策略。
今天，笔者结合实际案例，为读者讲解VMD（视觉营销）策略的关键要素。
优秀的时尚营销必是能给顾客带来交易价值和情感价值的双重满足的，“讲故事”是必须和最佳的手段之一。尤其体现在终端环节的VMD（视觉营销），通过故事形式的传递，达到顾客体验的实现。
如果，将一个服装品牌的营销过程比喻为“为顾客讲述店铺故事的一次饕餮盛宴”，那么，可以说：产品开发是“店铺故事”的原材料，营运推广是“店铺故事”的厨艺师，视觉营销则是“店铺故事”的火候和功底。
既然VMD是店铺故事这一饕餮大餐的火候体现，它的衡量标准有哪些呢？主要有四大标准：主题性、整体性、生动性和新鲜度。只有VMD的实施过程中达到和符合这四大标准，一个时尚品牌的光耀和传奇，以及她背后的价值主张和设计故事，才能在终端被完美的传递和表达，才能在与消费者接触的那一霎，勾引起顾客们无比神往的消费冲动和欲望，才能将时装工业的所有伟大和精彩之处，在此临门一脚，进而打上完美的句号。
关于主题性、整体性、生动性和新鲜度，其构成和体现是如何的？请见下表及以下各图分解。
