知名经济学家张五常在其博客中撰文称，刘翔的胜败仅在消费心理和消费习惯上就有10亿之差。张五常认为，汶川地震中“王老吉现象”适用于刘翔，喝饮品的人喝什么品牌并无所谓，不在意饮品本身，如果刘翔胜出，广告商会因为购物者的“无所谓”而发了疯地出价。同样，以购买运动鞋为例，消费者在众多的品牌中也许会脱口而出要选择刘翔代言的品牌。
按照张五常的这种推测，随着刘翔的获胜，消费者的消费行为和消费心理都会发生改变，广告商也将从中至少获利10亿。但遗憾的是，目前部分广告商已受到了刘翔退赛的影响，营销计划阵脚全乱，部分广告投入或将颗粒无收。
对于经济学家张五常的观点，有网民表示不同意，一位广东的网友认为刘翔虽然退赛了，他是选择了一个运动员能做出的最好的选择，好好养伤以后就还有机会，毕竟刘翔还年轻呢，所以刘翔形象并没有因为他退赛受影响。但是也有网友表示，对刘翔临阵退赛表示不解。
