刘翔伤痛难忍
北京时间8月18日，北京奥运会田径比赛继续在鸟巢进行。在男子110米栏小组赛第六组中，中国飞人刘翔因伤退出了比赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。
从报名成绩来看，第六小组除了刘翔之外，没有一名选手的最好成绩进入13秒。从实力分析，刘翔在小组赛不会遇到什么阻碍，调整状态、适应比赛气氛显得更为重要。
然而，在比赛前的热身，刘翔在攻栏时突然脚部感到有些不适，一瘸一拐的走了几步，表情比较痛苦，让人惊出一身冷汗。
发令枪第一次打响，第五道的选手抢跑犯规。但是，刘翔的表情却显得非常痛苦，在一瘸一拐的跳了几下后，中国飞人伤势严重，已经无法在坚持比赛了，刘翔选择了退赛，他的奥运卫冕梦想也提前宣告破灭。
刘翔意外退出比赛 观众哭声一片
刘翔不菲的比赛奖金数额，还是无法与广告收入相比。刘翔现在是可口可乐和耐克的代言人，耐克去年就付给刘翔400万元酬金，今年的合同酬金还会增加，可口可乐方面在去年给予刘翔的酬金是280万元（2003年是35万元），今年同样也会大大增加。此外，刘翔还是杉杉西服（500万元）、中国邮政EMS（500万元）、康佳手机（300万元）、千里马汽车（雅典奥运会前30万元）、白沙文化（200万元），以及中国移动、伊利、隆鑫“翔系列”摩托等公司的代言人。
中国田径队总教练冯树勇透露，今年刘翔的总收入应该接近5000万元。据了解刘翔破了世界纪录后，中国田协已经迅速把刘翔的广告代言价格上限从原来的1000万元调高到了1200万元。按照刘翔现在的势头，1200万元的单子不是接不接得到的问题，而是会接到多少的问题。据田管中心有关方面透露，今年下半年将很快会再替刘翔接一个一级代言广告，比较理想的品牌是来自电脑、汽车领域，这些行业与刘翔的“速度”比较合拍。
刘翔的身价会不会因为退出比赛而大幅下降？赞助商的利益会不会受到损害？赞助商会以什么样的心情来看待此事？
但是，随着刘翔此次“伤退”奥运，一系列广告投资如何收回成本，将成为赞助企业的新课题。
