中国国家体育场“鸟巢”的管理人员正在出售北京奥运会最著名场馆的30年冠名权，标价高达数亿美元，同时出售的还有内部的软饮和技术等大约10个特定合伙权。相邻的国家游泳中心“水立方”也在出售合伙权，不过迄今为止只是内部的。
据悉，可能的买家或包括了当前奥运赞助商，如联想集团、阿迪达斯和可口可乐，目前它们都在利用鸟巢开展营销活动。由于投入巨资的奥运赞助权将在奥运闭幕后到期，它们的竞争对手可能会乘虚而入，拿下鸟巢的冠名荣耀。
纽约的Leverage Agency参加了这两项交易的经纪工作。该公司首席执行长本·思特纳说，有六家跨国公司正在争夺国家体育场的冠名权。该体育场共耗资5亿美元，外部的钢结构类似鸟巢的形状。思特纳没有透露这些公司的具体名称，但他称这些天来他一直带着这些公司的高管们参加各种销售宣传活动，包括观看一些重要的奥运会赛事。
思特纳说，“我可以说这是目前世界上最有价值的一块房地产。”
中国的中产阶级规模不断扩大，对那些将营销重心对准这一人群爱国热情和运动兴趣的企业来说，北京奥运会是个不可错过的大好时机。但奥运圣火本月底就将熄灭，许多人想延续这种余热。
WPP Group PLC旗下奥美公关中国区总裁柯颍德说，这关乎一个品牌在中国的发展策略，绝非小事。
鸟巢的管理方表示，尼尔森的调查发现中国五大城市中84%的人称他们计划在奥运会结束后选择时间参观鸟巢。甚至在对外开放前，鸟巢已经成为了北京的旅游景点，路边停着许多旅游车，游人们纷纷摄影留念。
