随着奥运会如火如荼的进行，中国人民的运动风潮达到了前所未有的程度，小孩子们也纷纷身穿运动服，脚踩运动鞋，加入到运动的浪潮中来。因为运动鞋穿起来非常方便并且舒适，妈妈们也乐意给孩子购买，但是很多妈妈并不知道，由于目前的儿童运动鞋并无国家标准，有的企业甚至沿袭成人标准来制儿童鞋。由于缺乏标准，儿童鞋质量参差不齐。专家表示，不合格的运动鞋不利于儿童的身体发育。
近几年来，很多鞋企生产的产品达不到国际绿色环保标准。这些不符合环保标准的鞋产品是由于使用了劣质材料甚至回收废料来注塑PVC大底而造成的。特别是随着经营成本的大幅上涨，企业利润进一步压缩，为降低成本，一些鞋企购进低质原料投入生产。而这些材料来源复杂，增加了被检出重金属镉等有毒有害物质的风险。这不但严重影响了鞋的使用寿命，对鞋业厂商的品牌造成恶化，而且其中的有害物质也危害人体健康，对环境造成重大污染。
为了减少乃至消除环保问题，制鞋行业近年来正致力于研发符合环保意义的制鞋材料，制造环保鞋。在第18届广州国际鞋类、皮革及工业设备展中，大洋创新，东方树脂、南光树脂、霸力化工等众多大型鞋材原料制造商，都纷纷打出环保的旗号。此外，嗅到环保的商机，国内外已有不少大型鞋厂商推出了环保鞋，在市场上引起了新一轮的销售热潮。
面对这一市场现象，儿童鞋企必须以对儿童健康非常负责的态度和对产品精益求精、力致完美的决心，其产品博得众多消费者认同及喜爱，其经营的主要产品"十二贝"品牌童鞋，崇尚以"最舒适"、"最健康"、"最大方"的设计理念，以科技为先导，设计出适合儿童成长发育，安全健康的产品，给每个儿童，带来"健康快乐，时尚活力"的美好童年！
欧陆原创特色，以及高科技的减震器设计可迅速抓住人们视线，一股国际良品的童鞋购买态度在大众心中激起层层波澜，以往受制于价格不能为孩子选购国际品牌童鞋的苦恼在平价策略中得到化解，并且受新一代孩子家长迅速年轻化，时尚化的态势所驱，在选购童鞋上倾向洋品牌的思想变的异常强烈，他们在购买童鞋的态度上丝毫不含糊，他们认为任何有失水准的品牌选择都是对自己孩子的一种不尊重态度，所以性价比高的国际品牌商品成全了他们的高标准严要求，可以看见商场里充斥着时尚妈妈为孩子挑选童鞋的时尚态度，她们的行动力以及购买力，为国际品牌童鞋在中国发展留下了攻城掠地资本的同时，“崇洋媚外”的嫌疑也呼之欲出，不过这种崇洋媚外因为有理有据而让人无法苛责，它的有理有据就是“谁都希望自己孩子得到最好产品的呵护。”同时这也宣告了国际品牌不战而胜的心理战略“把最好的留给最爱的”。
所以说，鞋企要想长远发展，立足海内外，就必须充分重视自己的社会责任，以“环保”为己任，不能因一时的利益危害消费者和环境，同时应大力投入科技研发和创新机制，提高自主研发能力和产品的科技含量，用过硬的“质量”说话，做到“环保”与“科技”两手抓，两手都要硬。这样才能深受广大消费者的青睐，打造自己的百年老店。
