这几年，有关毛泽东思想在企业管理、品牌建设、市场营销中的论述越来越多，经常在报刊或网络都能看到，甚至有人直接抗起了“毛泽东思想”的大旗，宣扬只做毛泽东式的广告。一时间，毛主席的思想又在大江南北大放光芒，大有直追当年的感觉。
几年前，我曾在延安做了一个国家烟草局试点的企业文化项目，主要研究红色文化与延安精神在现代企业经营管理中的应用，后来那个项目成了国家烟草局的重点案例。在整个项目中我负责对红色文化和延安精神进行分析、归纳、演绎和提炼，以现代的观点和视角来解读红色文化与延安精神，后来在项目报告会上，我的这一段研究得到了包括中央党校专家在内的众多专家的一致赞同。
按理说，我也应该可以沾沾毛主席他老人家的光，用毛主席语录给自己的观点和理论贴贴金，也曾经有人问过我相同的问题，我的回答是：策划无边，智慧无界。断章取义或都一味追求某种风格，反而会把自己陷于被动局面，成为八股和教条。毛泽东思想最大的特点是辩证、灵活，不拘泥。想想当初最根正苗红的布尔什维克，又给红军带来了多大的灾难？中国的革命有中国的特色，中国的经济也有中国的国情，用革命的理论来指导经济，在受益的同时难免不出问题。
当然，毛泽东思想对于中国企业发展的确有很多可借鉴之处，战术层面的有，战略层面的也有。但是，我个人认为特定的理论需要放在特定的环境中才能体现它的正确性。就如同我国现在很多行业的竞争格局不同，所适用的营销方法也不同一样。比如，日化行业、家电行业等竞争已经非常成熟和白热化，这些行业品牌的建设就必须要更系统化、更精细化、更加注重消费者需求与喜好，而那些竞争还不那么白热化、市场空间还很大的行业（比如木门、楼梯等，还有一些行业表面上看起来竞争很白热化，但实际上却处于非常初级的竞争阶段也在此范围），则仍可以用一个简单的定位、一个简单的策略就可以带领企业快速发展。所以，任何理论都必须放在特定的市场环境中、特定的竞争对手面前才能创造真正的价值。 |
