虽然借势作为一种行之有效的营销利器正在被更多的营销人来回挥舞，但它那独具魅力的市场杀伤力，在一些人的心中依然无法遮蔽雕虫小技、自我炒作、恶性跟风的阴影。 为了更好地让借势营销服务于企业，我们需要正确看待借势营销。 应该从长远角度考虑来开展借势营销

在市场营销过程中，品牌建设没有捷径可走，更不会一夜成名，每一步走要着地有声。做营销如果不做品牌，到头来只能是一场空。 质量宣传是成功品牌的第一步。现在，在大多数人的心中，品牌是质量的代名词，认为名牌就是质量好。事实也正是这样，真正的可以称得上名牌的品牌大都是质量可靠的。所以，消费者在有了经济基

CNNIC《2008年上半年网络购物调查报告》最新数据显示，我国2.1亿网民中有5500万网购人群，人均消费达到1080元。易观国际日前公布的《2008年第2季度中国B2C市场季度监测》显示，2008年中国B2C网上零售市场销售规模达17.84亿。有专家称未来几年C2C增速将趋缓，而B2C市场规模增速将赶超C2C。巨大的B2C蛋糕引发了网络市场争夺大战。一时间群雄并起。&nbs

2008年北京奥运会已经落下帷幕，中国代表团在家门口的这次奥运盛会中取得了不俗的战绩，金牌榜熠熠生辉。在奥运赛场上的金牌榜排定名次之后，奥运赛场外中国企业的营销大比拼也告一段落。无论是奥运赞助商还是非赞助商，在这场空前的奥运营销大战中都使出了浑身解数，传统企业倾情投入，以

8月，谈起营销话题，不可不提的就是北京奥运会；谈起奥运营销，不得不提的就是刘翔；而谈起奥运营销的风险，不得不提的就是“刘翔退赛”。 刘翔因伤退赛后，刘翔的几大赞助商耐克、伊利、奥康等，都发表声明表示“我们理解刘翔”。理解是一回事，刘翔因伤退赛带来的品牌损失是另一回事。&

小时候，父母整天在耳边灌输：要考上大学，你才有前途。可是考上了大学后呢，却面临着双向选择（现在大学生就业更困难，毕业即失业的不在少数）。回头再看看父母，骄傲已成为过去，生活同样充满了艰难与困惑。 中国已在本届奥运会上居金牌榜首位，但接下来，让我们思考一下奥运金牌的意义，它到底意味着什么？当中国

近年来，中国经济健康发展，拉动了国内消费强劲增长，为中国广告市场的发展创造了良好的环境。据国家工商行政管理总局发布的数据，从2001年到2007年，中国广告市场保持稳定快速的增长，年复合增长率达到13.96%。 在电视媒体中，央视的领军地位不可撼动。作为最权威、最核心的广告投放平台，央视所拥有

一个存在了百年的区域市场老品牌，在短短5年时间内崛起，迅速成长为具有全国影响力的饮料销售冠军，而且博得了良好的社会美誉，这其中有什么不为人知的营销实践？又有着怎样的成长秘诀？梳理王老吉的发展史，我们注意到，有三大营销战役决定了这个品牌的崛起。撷取这三次营销个案，不但可以让我们知道王老吉的崛起密码，还可以了解到网络营销、品牌定位、产品延伸等营

这个世界自从诞生之日起就存在着一些不证自明但大家又必需无条件恪守的“公理”，平衡就是其中的一个。 　　平衡需要两个以上的因素共同参与，但是参与的各方既相互影响相互制约但又相安无事和平共处。只有平衡才能创造稳定，因为平衡是维持万事万物长期存在的一个基本状态。无论是生态平衡、遗传平衡，还是物理平衡、心理平衡等等。 　　我们生活中常见的“来”和“往”、“借”和“还”都是一种对平衡状态

在当今的市场营销中,潘霄纯同众多营销专家有着相同的共识，个性化消费已然成为一种趋势,特别是80后,90后出生的人,这一趋势更加明显.而QQ营销这一营销方法所使用的1对1营销模式恰巧可以满足消费者的这一需要.可以说QQ营销是借助网络即时通讯工具所实现的一种1对1营销。 　 QQ营销与传统营销相比在一些方面有着明显的优势： 　　第一，传统营销的每一个环节都需要建立一个平台，从而在人

国际奥委会主席罗格高度评价2008年北京奥运会的开幕式是奥运史上最美的一次开幕式，他在总结闭幕式时又用了四个字“无与伦比”。毫无疑问，北京奥运会是世界上中国整体势力最大的“IPO”，它向全世界进行了史无前例最大规模无与伦比的中国形象“路演”，赢得了尊重和价值。 　　然而作为许多中国公司奥运赞助商的“处女作”——赞助北京奥运会，现在盘点下来并非全是满意作品。在企业生存

今年7月8日，距奥运会开幕还有整整一个月的日子，中国航天基金会在广州白云国际会议中心举办了“匹克续签中国航天事业合作伙伴发布会”，匹克继续享有中国航天基金会授予运动服装行业唯一一家“中国航天事业合作伙伴”荣誉称号，将参与“神舟七号”载人飞船发射等一系列航空活动。此次签约期限为5年，匹克运动鞋、运动服为“中国航天指定运动

许多中小企业缺乏创新的营销模式，大多都在市场上扮演一个“跟随者”的角色。一旦有某款热销产品在市场上出现，他们都会争相模仿，以至于拿掉厂家商标后，顾客很难分辨出这是哪家公司的产品，这给销售制造了很大的困难。 在比较相类似的产品或服务时，潜在客户多数会被那些能够提供不同价值的公司所吸引。

千载难逢的奥运激发所有华夏儿女的热情，从精彩绝伦的奥运开幕式，到中国健儿51枚金牌、100枚奖牌的最佳回报，奥运会成为8月份最为闪耀的焦点。 　　如果说奥运会是红花，那么奥运广告就是绿叶，尽管人们眼球的重心在红花上，但是绿叶同样惹来了关注。 　　可以说，奥运节目精彩，奥运广告也不示弱，各企业奥运广告的角逐与奥运赛场一样激烈。就开幕式和闭幕式而言，其广告价格已经高于春晚，其中伊利

有这样一个企业，在原材料成本大幅上扬的今天，仍对上游供应商的供货价格实行严格的控制，并以能拿到和以前没有涨价时同样的价格而沾沾自喜。因为，他的成本并没有怎么增长，而其生产的产品却随着整个行业原材料的涨价而水涨船高，获得了超过整个行业水平的利润。那么，在接下来的生产经营中，这个企业获得了大的发展吗？没有，他的供应商如果要按照以前的价格供给他相同品质的原材料和配件，就无法保证自己的

策划过程实际上是整合取舍的过程，通过资源、策略、方法的整合取舍，达到资源的集约与市场目标的突破，最终实现企业的市场推广目标，这很象小学时学习的“十一”法一样。 “十一”目标：聚焦突围 市场无限，资源有限。我们只能有效地整合好有限的资源，去分割无限

众所周知，网站的LOGO是体现自身品牌形象的重要标志，所以它要求做到专业、独特和创意兼具的一种高度。但是纵观大大小小的知名的非知名的网站，他们的LOGO设计却都是异常一般甚至平庸，能达到这样一种高度的是少之又少。 也是无意中看到一个行业网站，网站名称很普通，但是名字旁的形象LOGO却让我眼前一

营销，向左，还是向右？在中国，中国式营销有自己的特色，但是也存在着自己的不足：中国营销正处在营销的十字路口上，往左还是往右，还需要我们继续考究和实践。 　　一、营销理念的学习力 　　中国的营销理念经历了太多太多，除了早期引进的市场细分理论、4PS、定位理论、顾客满意理论、品牌资产理论等，国际前沿的营销理论如4CS、整合营销传播、服

如今，包括IPTV、手机电视、楼宇液晶电视、交通载体上的移动电视、户外大型液晶电视、互联网等构成了新媒体势力的中间力量，较之于传统媒体，新媒体不仅有了更多数字化的味道，同时也有了更多细分化和小众化的魅力，新媒体正在颠覆着传统的传播方式。面对新媒体，企业必须把握新媒体的传播特性，并创新传播方式，才能让营销传播更加有效。

随着市场环境的不断变化、竞争程度的加剧、消费者需求的多样化，为许多中小企业带来更多成长的烦恼： 企业知道提高品牌知名度的重要性，可投了大把的广告，市场却毫无起色！？ 企业知道要以消费者的需求为导向来推出产品，可丰富的产品挤满仓库，就是卖不动！？&

中秋节过得还好吗？现在你一定又投入到紧张而忙碌的工作中了。即将到来的十一长假，又将迎来产品的销售高峰，你已经为你所管理的品牌做好营销计划了吧？如果还没有，现在是你需要尽快计划的时间了。 　　“我知道有1/2的广告预算被浪费，但我始终不知道它们浪费在哪里。”每个营销经理可能都会在心里问这个问题。为了避免这种浪费，我们该如何用最有效的方式向消费者传递最有效的信息？答案显

欣赏了冯小刚导演电影《天下无贼》后一定不会忘记这样一个惊险的场面：贼公王薄和贼婆王丽开着宝马车在公路上疾驶的过程中，由于二者分赃不均而发生争执，差点撞上迎面而来的车身印有“长城润滑油”的大卡车，在大卡车为了躲避宝马车而闪转的过程中，长城润滑油的形象至少有十几个镜头对其进行了表现。紧张过后人们不禁为为冯导精心策划的广告画面而惊讶。其实，在《天下无贼》整部影片中冯导精心安排的隐性广

笔者按：9月9日上午9时，集团公司在御景湾酒店召开分（子）公司总经理中秋团圆茶话会，西安、重庆、长沙、南昌、武汉、天津、郴州、江门、中山、佛山等公司老总以及集团公司高级经理共40余人济济一堂，应会议要求和部分同事提到的营销问题，我即兴谈了谈自己对人力资源服务行业的营销观点，由于时间仓促，我感觉在会上没有说透，会后我整理成文字如下，供大家参考—— 　　营销有哪些种类？

一些地方卫视的强势特性已为业内外公认。现在更需要做的是在全球品牌营销传播发生转型的大背景下，去发掘这些传媒尚未充分开发的潜在与深度价值。 近年来，国际品牌传播呈现的重要趋势，是企业投放逐渐摆脱单线电视投放的模式，更注重与终端、活动及其他媒体（尤其是网络等新媒体）的整合传播；更注重与突击型营销的

“原材料上涨、次贷危机、通货膨胀，油价飙升，农产品狂涨”。这些名词梦魇般的考验着中国的中小企业，加上雪灾、地震、货币紧缩等困难接踵而至，纷至沓来。让中国的中小企业遭受前所未有的危机。 　　上半年中国的经济增速已经开始明显放缓，截止到6月底沿海地区有6.8万家中小企业已经倒闭，大量的员工出现失业，给中国的整体经济带来严重影响，关注中下企业的成长已经不再是企业自身关注的

说到体验式营销，我们不得不提到将体验式营销发挥到极至的星巴克，星巴克咖啡确实非常美味，但美味到要我们毫不犹豫地付出高于同等一杯咖啡5倍甚至10倍的价格走进星巴克？实际上他们的咖啡也许没有雀巢的更美味，甚至可能没有自己亲手泡的更合口味。那为什么要排队花这么高的价格去喝一杯并非十分美味的咖啡呢？因为去星巴克的人并不是去购买咖啡，而是去购买一种心情，一种愉悦的体验，这种愉悦的体验不要

准学术研究者，多家知名刊物特约救火队员。近日不小心从互联网爱好者混成了互联网从业者。 　　囧之于李宁，与亥之于匡威一样，还只是一个讨好市场的符号，很难与自己的品牌核心结合起来。如果人们穿上李宁囧板鞋是为了完成囧文化的一个部分，这个营销术的故事就接近圆满了。 　　《华尔街日报》曾质疑李宁产品在大量的广告中都努力展示自己的“国际化形象”，用很多外国运动员，故意要显得洋气，但另一方面

国际奥委会主席罗格高度评价2008年北京奥运会的开幕式是奥运史上最美的一次开幕式，他在总结闭幕式时又用了四个字“无与伦比”。毫无疑问，北京奥运会是世界上中国整体势力最大的“IPO”，它向全世界进行了史无前例最大规模无与伦比的中国形象“路演”，赢得了尊重和价值。 然而作为许多中国公司奥

市场经济伴随着中国的发展发生着翻天覆地的变化，中国的企业也饱经了市场经济的冲击和洗礼。从第一代民营企业的迅速崛起到没有创新就很快死掉的行业厮杀；从价格战到服务战；从促销战到渠道战，战事不断，死伤不断。所有的一切证明了在现代的市场经济中没有差异，没有创新，就很难生存。然而作为一种全新的营销方式——概念营销便诞生在这战火中，并很快渗透到各行各业

最近，一个21世纪最牛的字从网络世界走进了现实生活，“囧”字一时间被众网络潮人追捧。据调查，“囧”字在网络上已达到了疯狂的程度。视频短片、漫画、贴吧论坛、博客中到处都是“囧”的身影，网友们用各种形式来表达囧字演变出来的各种心态。囧字来临，带来一群囧粉丝，那些喜欢追赶潮流的年轻人说：“喜欢囧，因为很新潮！”