一个不争的事实是，在国际分工的整个产业链条中，“中国制造”即贴牌产品是处于商品价值链最低端的，其赢利能力与抗风险能力有限，因此非自主品牌的出口型外贸生产企业在这场国际金融危机中受影响特别大。而品牌企业之所以能逆势上扬，是因为品牌企业在品牌塑造过程中通过提高自身系统运作能力与创新能力，激活了现金流并提高了客户的忠诚度和产品附加值。

用婚姻关系来理解品牌关系是非常好的角度，因为他们研究的都是亲密关系，他们之间有很大的一致性。近日，武汉大学经济与管理学院营销系主任汪涛教授给中南财经政法大学EMBA浙江班的学员讲授《战略性市场营销》时讲授的观点。 品牌是否成功要看品牌关系是否长久

品牌是一种独立的资源和资本，它是能够进行营运的，是可以实现价值增值，并为企业带来无限的效益。正如可口可乐CEO所说：”即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬,它在第二天就能重新站立起来,因为可口可乐的品牌价值高达600多亿美元,这就是品牌的力量,是大火烧不掉的财富。”品牌是一种独立的资源和资本，它是能够进行营运的，是可以实现价值

美国伯克希尔·哈撒韦公司总裁沃伦·巴菲特是当世聪明绝顶的投资奇才和理财高手，他那一句“只有在退潮的时候，你才知道谁一直在光着身子游泳”的名言正在广为流传。 第一次接触这句话的时候，我只当是巴菲特个性诙谐的一面，认为他是在说一个司空见惯的现象：游泳不穿泳装，太露点了！却丝毫没有考虑到巴菲特诙谐背

定位，就在于找到一块有利可图的市场空间，集中兵力在这个局部市场占有最大的市场份额，“做小池塘里的大鱼”。 　　真正的定位：既要给自己定位，也要给竞争对手定位。　　古人用“阳春白雪”与“下里巴人”来形容“高雅音乐”与“通俗音乐”的不同。不同的音乐要给不同的人听。要结合音乐的特点，根据听者的身份、喜好而定。正确的定位是与消费者充分沟通的前提。如果企业的品牌定位错误，就会出现“对牛弹

VI（VisualIdentity），视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。要想了解VI要先知道CIS系统是什么。CIS（CorporateIdentitySystem），意思是企业形象识别系统。CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传

“开明的公司已经铭记品牌的概念只存在于消费者的心里，没有消费者的心理承诺，品牌只不过是公司或产品的名字或服务的形式罢了”，“消费者创造了品牌，消费者拥有品牌”。“品牌驱动经营战略理论”颠覆了传统的企业经营战略模式，主张用品牌愿景代替公司愿景，用品牌战略指导经营战略，品牌塑造被提高到了企业经营的最高位置。目前许多知名企业开始首先规划品牌的愿景

标志是打造品牌的一项重要元素。标志如同人们的名字，是属于个体的代号。标志属于企业本身，是企业及产品对外传播最直观的视觉元素。标志是VIS视觉形象的核心，它体现了企业的内在气质，同时成为传播、诉求大众认同的统一符号，视觉形象识别系统均由标志延伸而来。标志设计是为品牌和产品服务的。 　　有一个响亮易记的名字，并赋予它形状与色彩，这就需要设计者们与企业相协助，开始树立品牌

经济危机的影响正逐步扩大，市场需求严重不足让许多企业感觉这个冬天格外“寒冷”。即将在大舜论坛和济南企业对话的品牌营销专家孔繁任今天接受记者采访时认为，经济危机必然导致两种后果，一是那些落后的生产力将被淘汰掉；二是大量低端出口型企业会将目光转向广阔的内地，从而加剧国内市场的竞争。在这种情况下，如果要生存，就必须迅速“转身”，调整产品结构，找到核心竞争力，塑造企业的品牌，以带来现实

所谓品牌评论者，即评论品牌的人或机构的集合，它是品牌传播关注的重点，具有巨大的能量，不可忽视，正所谓“人言可畏”、“众口铄金”，如果人人都说得它坏，它差不多就是坏东西了，反过来，如果人人都说得它好，它差不多就是好东西了。然而，事实上，评论者规划常常被遗漏，很多品牌都是在评论者那里遭遇“滑铁卢”，比如欧典地板、三株口服液等，因此，品牌经营者千

来势汹汹的金融危机已使国内企业领略到了冬天的寒冷，不少行内专家纷纷表示，现在还不是最冷的时候。所以企业必须有充分的思想准备接受市场残酷的考验。修炼内功，塑造品牌成了很多企业的不二选择，等待时机厚积薄发。在现形势下，企业一方面考虑到品牌对于企业发展的重要性，另一方面却要考虑做品牌的高额开支。低成本做强品牌成了很多企业梦寐以求的策略，这段时间，

企业不论大小，无一例外的重视品牌建设，不惜血本地打广告，笔者曾经就这一最常见的商业现象思考过很长时间，今日斗胆用经济学解释它，希望各位同仁能多多指正！ 　 一.企业的有形资产的保值和增值需要品牌来保障. 　 众所周知：企业的资产分为无形资产和有形资产，有形资产如果没有品牌做保护的化，由于其产品的独特优势无法通过品牌附加值来有效实现，必然导致企业没有足够盈余做产品创新

在品牌建设的征途中，并非“条条大路通罗马”，品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为品牌建设的“指南针”和“方向盘”。品牌战略并非像有些人认为那样是空中楼阁，纸上谈兵，只要我们深刻领悟品牌战略的内涵，就会发现品牌战略的意义显而易见。2003年以来，中石化启动了长

从品牌角度看，“改革开放三十年”在中国人民心中就是一个认知度、参与度极高的时代品牌。你会发现，各大媒体对改革开放三十年的回顾，其实都是在讲述这三十年发生的品牌事件、品牌人物构成的品牌故事。“超乎想象的变化”，“令人激动的年代”，“摸着石头过河”，“大国的崛起”等等构成了我们对“改革开放三十年”的印象。 　 中国有句老话：三十年河东，三十年河西，即三十年是个转折点。我们相信，未来

从品牌角度看，“改革开放三十年”在中国人民心中就是一个认知度、参与度极高的时代品牌。你会发现，各大媒体对改革开放三十年的回顾，其实都是在讲述这三十年发生的品牌事件、品牌人物构成的品牌故事。“超乎想象的变化”，“令人激动的年代”，“摸着石头过河”，“大国的崛起”等等构成了我们对“改革开放三十年”的印象。 　　中国有句老话：三十年河东，三十年河西，即三十年是个转折点。对于中国品牌来

现在人人都想塑造品牌，而且很多大企业希望塑造百年品牌，但是什么是塑造品牌的核心呢。我们说信仰和使命是塑造品牌的核心，可以说没有信仰就没有品牌。到目前为止，我们看全球化程度最高、生命力最强的是三大宗教品牌，因为他们的使命就是传播信仰。 　 信仰和使命决定了品牌的基因。星巴克是一个在网络为王的时代崛起的一个传统行业的品牌。在迅速变化的市场环境中，星巴克从烘烤、销售咖啡豆发展到提供饮

一个企业要想创建品牌，首先想到的就是要做一个标志，因为在人们的观念中，标志就是品牌。但是很多人不知道，世界最知名的品牌标志奥运五环，是奥林匹克创始人顾拜旦先生在现代奥运会产生20年后才出现的。我们要理解，品牌是基于体验形成的一种关系，体验就是使每个人以个性化的方式参与其中的事件。在体验经济时代，标志具有三个意义：识别品牌组织的一种手段，维护品牌关系的一个纽带，作为品牌资产的法律

现在品牌成了这个时代的“热词”，做营销的、做广告的、做战略的，都在自己的业务前面冠以“品牌”这个词。即使在那些热衷创建品牌的企业家的头脑中，品牌往往只是代表更多的收益，更美好的形象，更大的市场影响力……到目前为止，不管是企业还是公关公司、广告公司乃至一般大众，对于品牌的理解犹如盲人摸象，各执一词，有的理解品牌是一个符号，有人说品牌是一种无形资产，也有人认为品牌就是一种体验。我们

所谓品牌竞争者，从广义上说，就是在消费者眼里可以替代该品牌的所有品牌的主体集合。事实上，正是由于存在竞争关系，竞争者通常是品牌信息最先的接收者，因为它们通常比消费者（购买者和使用者）更加专心关注市场中的一举一动，心理学上的视网膜效应理论亦可证明这一点。由于竞争者会对威胁到其利益的品牌作出敌对行为，甚至强力阻碍品牌的成长，因此，欲使品牌快速成

30年岁月荏苒，我们看到了中国人有服装变迁，也看到中国的服装行业一路走来，成为中国产业发展的一个生动标本。我们看到了中国服装产业的突飞猛进，也看到了中国本土服装品牌的迅速崛起。然而，发展了30年的中国服装品牌，并没有象其他优势行业那样真正的“长大成人”，依然处于迎风生长的

若不能成为现有市场第一，就应率先进入细分市场，成为细分市场第一，这就是定位抢先。抢先就是要创造第一的效应：人们能记住世界第一高峰是珠穆朗玛，世界上人口最多的国家是中国，面积最大的海洋是太平洋，但若问及世界第二高峰，人口第二多的国家，排名第二的大洋，大多数人会感到茫然。 　　第一、能够在人们大脑中抢占空白点，具有先入为主的优势，触动消费者的兴奋神经，引起关注；率先进入

品牌延伸是企业快速发展有效途径，但品牌延伸又是一把双刃剑，运用合理它就是企业发展的加速器，反之它可能是阻碍企业发展的绊脚石，甚至是企业经营的杀手，使企业面临倒闭的风险。对企业而言品牌延伸有利也有弊，因此，企业在进行品牌延伸时一定要考虑到延伸的两面性。 　　一、品牌延伸四大利　 　　品牌延伸得当，对企业来说就是如虎添翼，能使企业的产品在短时间内得到消费者认

众所周知，强势品牌就是那些品牌知名度高、在消费者心目中留下清晰、良好印象的品牌;而弱势品牌则是品牌知名度低或者说根本谈不上什么知名度的品牌，它们一般在消费者心目中印象模糊或者没有留下什么印象。在产品的销售环节，弱势品牌往往处于被动地位，如很难找到好的代理商，也难以在卖场得到商家和终端人员的重点推介，无法得到好的展示位置等等，更谈不上让消费者指定购买了。在强势品牌及其他众多同类品

每年年底，都是各种奖项向不同产品企业满天飞的时间。或由某报纸媒体颁发给企业的全年奖，或由某权威部门结合某研究机构颁发给企业或企业领导人的最佳称号……诸如此类通过各种评榜、排名、颁奖、授衔的形式，给企业或产品贴金的做法举不胜举。 姑且，不谈这些以各种名义给企业“戴帽子”的标准和依据是什么，是

我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌知名度是一项最基本的要求，那么如何快速地提高品牌认知度呢？下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果：　　 　　1.让品牌有一个响亮的名称 　　夸张地讲，取一个好名字便有了事半功倍的效果，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“TokyoTelecommunicationsEng

在我以前做咨询的那段时间，经常会被人问到这样一个问题，品牌如何推广？如何以最低的成本推广我的品牌并达到最好的效果。 　　品牌或者产品或者企业究竟该怎样推广呢、很多人把推广狭义的理解为是“广告”或“软文”其实也对，也不对。什么是推广？是告知！要到达什么样的效果？是客户认知，深刻的认知，只要需要这个产品首先想到的就是你。 　　该怎样告知呢？呵呵，现在很多企业

2008年美国总统大选，奥巴马以绝对领先的优势胜出，成为美国历史上第一位黑人总统，也是最年轻的总统，他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征。美国之所以成为美国，就是因为他有超强的纠错能力，美国这个品牌在不断地年轻化。 　　品牌需要年轻化 　　当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实，进行猛烈攻击时，他正在犯下一个巨大的错误：面

品牌的竞争已经成为国内企业必须正视,必须加大投资,必须虚心学习的首要问题.国内品牌和国际品牌的差距也显而易见.品牌的建设也发展到了以唐舒尔茨整合营销传播理论为中心的阶段。就目前国内企业的品牌建设来看，品牌建立主要靠铺天盖地打广告为基本点，有四个方面在认识和操作上存在问题。 一，很难从管理高层做

我国的品牌在国际舞台上尚未形成强势之地。多年来，许多的专家、学者、企业家都在从产品、人文、传播、历史等方面对目前的现象进行了大量的探讨与研究。我认为各自的说法与研究成果都有一定的道理，但是缺少从人本性的角度来研究人与品牌的关系，也缺少对于从人的大脑思维角度来研究品牌如何建立在人的大脑中建立起相关联的思维模式，如何形成与构成联想？是什么原因促使消费者对品牌产生认知？是什么原因阻碍

总则：网络舆论媒体战略关系到企业的生死存亡。为了企业的繁荣富强，为了企业品牌的复兴，每一个网络管理员必须用自己的智慧和艰苦劳动保护企业品牌的网络防线。 基本工作方法： 1、在工作时间内必须每小时至少查看一次工作邮箱，时刻注