随着市场经济的成熟，更多的企业都意识到了品牌的重要性，而且随着买方市场的来临，消费者成为市场的主体，产品同质化的趋势越来越明显，消费者的首要选择就是品牌。于是乎，广告铺天盖地，汹涌而来。这样做的效果究竟怎么样呢？我们说，衡量一个品牌的优劣，有两个指标：知名度和美誉度。抛却其中任何一个都不能说明这个品牌是一个优秀的品牌。而众多厂家每年所投入的巨额广告费用其实只完成了品牌知名度的建

古老的胶鞋现在也是时髦的单品 　　2008年伊始，国内的潮人们突然发现，那双小时候上体育课穿的“回力”、“飞跃”牌“臭球鞋”竟然从中国“飞跃”到了国外，红白蓝三道杠在奥兰多·布鲁姆和许多模特的脚上很是扎眼。　　更让人惊叹的是，在刚刚结束的2008年北京奥运会开幕式上，一段4分多钟的太极表演让全世界观众叹为观止，2000多名白衣舞者飘飘若仙，柔美舒缓的动作中又透出一股刚强。如果

“曾参岂是杀人者，谗言三及慈母惊。”有的品牌不是死于质量，而是死于市场流言。因为不明真相的流言一旦被消费者误信，就会很危险。对消费者而言，他们的心理一般是“宁可信其有，不可信其无”。 品牌维护的关键是企业生产质量合格的产品，由有诚信的销售商卖给乐意接受的消费者，否则品牌就会砸锅，前功尽弃。&n

在品牌发展的各个阶段，要不断完善和保护与品牌相关的一切环节的形象与综合性。其中涉及产品的设计、制作、展示和销售、售后服务等各个方面。这就是说，要利用一切机会，要利用一切品牌的接触点，通过把每个细节做到极致，展示一个更完整、更具吸引力的品牌形象。

头上有耐克、阿迪达斯、锐步、匡威，脚下有安踏、鸿星尔克、特步、康威，一个打品牌战，一个打价格战，哪个都不好惹。就在这样的夹缝中求生存，李宁还是活了下来，而且还活得很好，有声有色、有滋有味的，不经意间硬是做到了中国第一。在体育用品这个也讲论资排辈、水深不浅的商业江湖上，李宁充其量算昆仑派这一级别的，若开武林大会，它也就坐第二第三排，

创造一个响亮的品牌，无论对生产者还是对销售者而言，都是一把迅速开启消费市场的金钥匙，犹如阿里巴巴的山洞咒语“芝麻开门”那般神奇。 好品牌意味着质量好，有信誉，在消费者心里容易形成“罢黜百家，独尊此品”的深刻印象。如果一个品牌能够做到这个地步，那它以后的主要目标就会明确得多：努力生产，满足需求，

我们认为对品牌进行组合管理十分必要，而要做好这一工作提题是精心设计品牌组合战略，其次应从消费者的角度来定义产品种类。而对于成功的企业来说，建立品牌组合战略并不是一次性工作，而是日常工作的有机组成部分。而制定正确的战略只是万里长征迈出了第一步。企业必须进行组织变革，才能让品牌组合迅速适应瞬息万变的趋势、竞争对手的反应、并购行为和新产品推出，同

新闻传播这一概念融入了新闻学与传播学的相关研究成果，而品牌营销则是发端于市场营销的实践当中。虽然出身门派不同，但在成功的品牌建设和产品行销当中，往往不乏二者双剑合璧所引发的风云际会。在市场逻辑当中，显然二者的关系是以品牌营销为中心，借助新闻传播这一有力掌法，以达到企业价值流动的气血贯通。桑迪营销咨询机构旗下的六力文化传播公司（以下简称“桑迪—六力”）是国内专业的新闻传播公司之一

消费者不是上帝，更不是傻瓜，是一个有真情实感的人。上世纪90年代中期，不少商家提出顾客上帝论来证明自己对消费者的重视。其实消费者并没有那么至高权力，“上帝”更多充当商家追求利润的垫脚石罢了。面对营销现实，经营者无需仰视，更不可蔑视，因为品牌塑造的出发点就是要学会客观看待一个真实的消费者。　　 　　现实面前，急需反思什么是打造温馨品牌 　　在现实中

网上炒了一月有余的康师傅“水源门”事件，似乎总算给社会和公众有了一个“交待”。9月2日，康师傅饮品控股公司高层管理人员首次集体出席新闻发布会，就其矿物质水产品广告中所标示的“选用优质水源”，公开向消费者道歉，强调已经调整引发误解的广告及标用语。 　　一波未平，一波又起。 　　此次“道歉”的诚意遭到了媒体、消费者和广大网友的质疑。激愤的网友对此

“三鹿”问题奶粉出现后，作为该品牌代言人的邓婕、倪萍、花儿乐队、薛佳凝等明星，一时间成为众矢之的，有关“明星代言广告，该不该对产品质量负责”的旧话题，重又被提起。 明星代言要不要承担法律责任？要不要承担社会责任？要不要承担道义上的责任？北京市忆通律师事务所律师、中国卫生

当今世界企业言必称品牌，故品牌的数量快速增长。鄙人认为企业必须对品牌加以控制。或曰企业应该将品牌作为组合来管理。协调一致地对品牌进行管理，能够帮助企业避免让消费者感到困惑，避免对产品开发和市场营销进行重复投资，以及避免增加品牌数量后反而对自己造成不良影响，而不是对竞争对手造成打击。而且，淘汰产品系列中的弱势品牌和不适合的品牌（这是品牌组合管

世界上万事万物都是相关联的，只要我们认真地去分析、研究，总能找出不同事物之间相类似的规律与特点，因而樊宇明总是喜欢以讲故事的形式来向大家传达自己的管理经验与理念。今天樊宇明给大家讲讲恋爱与品牌打造之间的关系，按照樊宇明一贯的方式，首先给大家讲一个故事： 方雯是一个典型的苏州女孩，不仅长相清丽脱

近日看到一则新闻，曾经在上世纪8、90年代风靡国内的“回力鞋”卷土重来。再次领先时尚领域。而这股风，却是从西而来。 在欧洲，回力鞋的身价至少翻了25倍，甚至达到50欧元(500人民币)。不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈。报道形容：继

关于21世纪，有人把它称呼为“她世纪”。这个称谓充分展示了女性人群“半边天”的社会地位。而从品牌营销的角度，我们同样看到了“她人群”在新世纪的消费行为中所起到的举足轻重的作用：　　 　　——“她”注重外观、时尚，引领着消费潮流； 　　——“她”是善于表达思想的一代，已经取代男性成为了绝大部分情况下的“消费意见领袖”； 　　——“她”对周边人群

武侠里经常有“寂寞高手”一说，如何达到“寂寞高手”的境界？事实证明，只有守得住寂寞才能成就“寂寞高手”的美名，否则极可能功亏一篑。君不见，张三丰、风清扬、王重阳这些“武林泰斗”在“天下无敌”前经受住了多少功名利禄的诱惑？经历了多少次动辄数年、寂寞无比的闭关修炼？君不见，纪律严明的李自成攻入北京后，面对富丽堂皇的宫殿，再也“耐不住寂寞”，纵容手下的将领和士兵勒索、抢劫，亲手葬送了

9月17日，随着北京残奥会圣火的熄灭，自8月8日起在北京上演的激烈精彩的奥运体育赛事也因此画上了完美的句号。但中外企业围绕奥林匹克运动而展开的营销活动并没有结束。 其实，早在奥运圣火未熄之时，企业针对后奥运时代的品牌之战已见端倪。 在刘

“名不正则言不顺，言不顺则事不利。”------《论语·子语》 “从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。”----阿尔．里斯《定位》作者之一 关于品牌的命名，学术

品牌形象的塑造和市场地位的确立是在一系列经营活动中完成的，因而品牌经营者要在经营过程中树立品牌保护意识，采取有效措施对品牌实施保护。保护措施要根据企业实际而定，企业的内外环境不同，保护措施也要有所不同；环境变化了，保护措施也要随之变化。不能保护不足，也不能保护过度，要有效而适度。大体说来，这些措施主要有以下几点。&n

杰克是一个卡车司机，某天酒醉后撞死了人，被判入狱。妻子和他办了离婚手续，带着孩子们离他而去。他倍感孤寂，找不到朋友倾诉，患上抑郁症。 表现良好的杰克提前释放。然而失败的过去紧紧追赶，他囚禁在被抛弃、被遗忘的过去牢笼里，堕落成终日烂醉的乞丐。 &nb

在全球各大都市的商场中，随处可见“中国制造”的身影，却难寻“中国品牌”的芳踪，从“制造”到“品牌”，虽是一词之差，然而给企业带来的价值却是天壤之别。 　　北京大学经济管理学院一项统计数据显示，2006年中国生产的商品平均价值，只有全球平均商品价值的六分之一，这就意味着中国每生产一件商品，则要“买一送五”。 　　根据北京大学经济管理学院的统计数据分析：20

【引言】“定位”一词已经是今天营销界提及率最高的词汇之一，从产品定位、渠道定位、服务定位、价格定位、宣传定位等策略性定位到目标市场定位、事业定位、品牌定位等战略性定位，几乎人人都在谈定位，然而对这些定位的概念、作用以及他们之间的区别大多却是一知半解。 科特勒与特劳特的定位比较&nb

任何行业的品牌产品都无疑是该行业的精华和骄傲，品牌称号的大帽就是一个重要的无形资产，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。在市场竞争日趋白炽化的运动市场，品牌在其经济发展中的地位、作用和影响更是可想而知。那么，何谓品牌？其基本特征是什么？品牌是一个全优的综合概念，是在质量、

可口可乐总裁曾经说过，如果有一天可口可乐的厂房意外焚毁，他们能在第二天马上重建起来。他为什么能这样说，是夸海口还是他们的存款足够？两者都不是，主要原因是可口可乐这个品牌，2007年可口可乐品牌的估值超过400亿美元！其品牌影响力足以支撑其灾后重建。 　　这就是品牌的魅力，如今，国内众多厂家企业都已经了解了品牌在企业发展过程中的重要性，也花了不少力气在品牌的建设中，不

误区一、认知错位，不敢花钱做品牌 有一个这样的故事：一位老农养有一头母牛，刚开始的时候村里草也多放牛的也少，但数年后，养牛的越来越多，草越来越少，而所养的牛也不能再像以前那样挤出很多牛奶。但是，老农既不想马上把牛杀掉，也不愿给它添加一种昂贵的强力饲料。所以，母牛产奶越来越少，但老农

美国有一个州，青少年吸毒的比例很高，州政府为了遏制这个势头，首先请了一个专家组来研究这个问题。专家组经过科学的研究发现青少年吸毒具有三个特点：第一，所有的人在第一次吸毒时都清楚地知道毒品的危害（我国的反毒品宣传至今的重点仍在宣传吸毒的危害性）。第二，吸毒被青少年当成成熟的

1991年，魏克（MichaelWellman）在体育用品行业的职业生涯以台湾耐克为起点开始了，从此他与这个行业结下了长达17年并且还在继续的缘分。1993年魏克被耐克调离台湾，负责中国大陆市场的推广。 　　不久，他优秀的市场开拓能力受到阿迪达斯的垂青，在带领阿迪达斯成为中国大陆市场占有率的翘楚之后，魏克被阿迪达斯调离大陆赶赴泰国，随后被调至台湾。之后，

早在2008北京奥运会举办之前，中国打板师的一些新动向就引起了业内的广泛关注。比如，有为数不少的打板师纷纷调整自己的工作重心，开始兼做运动装、休闲装的板型设计。更有甚者直接加盟体育用品企业，专心做起了运动专家型的打板师。在服装的板型设计上，有的打板师也应时应景地将运动功能或多或少地带进时装的板型中，而运动休闲服装的板型也向专、精、尖方向发展。就这些时尚新气象，本报特邀请了几位最

2008年是充满机遇和空间的，也正因如此，营销策划人和企业人面临着创新压力和同质化的竞争，如果想要突破常规，打造与众不同的个性品牌，就需要逆向思维、打破常规地在某一领域进行探讨，通过对品牌三个口的构建，创造有自身特色的品牌能力。　　　 　　从各种角度来说，2008年都是中国整体平台在世界展现的一个机会。不仅因为2008年是奥运年，还有近来无论是央视或地方媒体，都很关注中国文化或

品牌对于产品的附加价值，可谓锦上添花。有一个著名的例子：一块普通的钢板只值5美元，如果把这块钢板制成马蹄掌可以值10.5美元，做成精密仪器的钢针就值3550.8美元，做成名牌手表的摆针可以攀升到25万美元。由此可见，在经过精心打磨后，同样的产品，由于不同的运作手段，其最终所体现的价值却是天壤之别。其附加价值的增加，实际上就是一般产品与品牌产