编者按：“我可以轻易掐住网民的喉咙，让他们发出我想要的声音。”老H边说话，边将一份策划方案通过邮件、QQ群发给了网络上的数百位网民。老H是家网络公关公司的老。据统计，国内像老H这样的网络公关公司已超过2000家。如果说互联网是个江湖，是江湖就会有风声再起、血雨腥风。如今，网络公关的盛行，使得江湖又开始变得不再平静。 &

最近网络口碑营销圈里面不太平，1024被人爆了内幕，大旗宣布转型。其实基本点都是一个，网络口碑营销的现状已经越来越被人们所不满和唾弃。与一年前甚至半年前不同，网络口碑营销从一个新鲜词汇，瞬间跃升成各方关注和讨论的焦点，其本质原因无非是利益在作怪。当网络营销被表

　★网络社区营销――让用户自愿成为“核裂变式传播”的节点 　　★IM营销――信息传播的可信度和影响力优于传统广告 　　★网游植入广告IGA――深度整合网游媒体和广告形式及内容 　　 　　在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的营销模式遭遇了前所未有的挑战，如何更精准地找到消费者？如何避免更高的营销成本，避免消费者对营销活动产生审美疲劳？这让很多

中国营销界正面临着巨大的变革：媒介碎片化，产品品牌同质化严重，消费者对营销活动产生“疲劳”；而这时“互动营销”这个词正频繁的闯入营销人的视野。本文正力求梳理互动营销的各种子模式，为在全新的营销环境下搏杀的营销人提供俘获消费者的“兵器”。 网站构建

近年来，宁夏加快发展农村信息化建设步伐，开通了宁夏农村综合信息网和“三农呼叫中心”，并在全区建立2802个信息服务站，帮助粮食企业和农民交流秋粮销售信息。新华社记者王鹏摄 从事外贸加工的广州三省箱包皮具有限公司总经理胡道军，在10月15日广交会开幕当天在淘宝网上注册了店铺。“目前接到的外贸订单比往年少了三

因应市场日益多元的需求，许多媒体相应而生，新兴的数字媒体、分众传媒及既有广大的平面媒体及电视传媒等，无不希望能提供更突破传统、互动性更高、更能脱颖而出的营销手法，获得客户以及消费者的注意。新媒体成为必然趋势，如何在传统营销思维与惯性模式中，注入充满爆发性能量的创新元素，展现截然不同的惊奇成果，于这片铺天盖地的媒体战中赢得先机，也

和传统媒体相比，网络营销的优美之处就在于效果的评估可以更全面、及时和精准。在中国互联网的特定环境里，应该怎样去采集和分析数据，合理评价一个网络营销Campaign的效果呢？ 一般而言，我们关注三个数据——印象Impression、点击Click、转化Conversion。 

耐克、李宁及安踏的很大一部分鞋子都是贴牌生产的。通过市场的细分，构建品牌的个性和品牌的价值；通过细分化市场的运作，强化细分市场的概念和个性，实现消费者的认可和向往，从而实现品牌的细分市场占有。 耐克、李宁及安踏的很大一部分鞋子都是贴牌生产的。就其生产商能力和生产水平来说，差异不是特别

互动性是网络媒体区分于传统媒体的典型特征，已成为网络营销最突出的优势之一，AC尼尔森中国董事总经理庾良建称其为“相对于传统媒体营销的升华”。它推动了互联网传播方式的转变，并成为网络整合营销的驱动力。企业在进行网络推广中，非常看重所选网站互动能力的强弱，以及企业的活动方案是否能够迎合大众、与大众进行深入互动。因为互动能够激起受众参与的积极性，

2008年北京奥运会对众多国内外企业来说，是一次品牌集中较量和展示的机会，无论是奥运赞助企业还是非奥运赞助企业，无不希望借助北京奥运会的巨大关注率，提升自己的品牌影响力。互联网广告在北京奥运会期间的猛然增长，说明众多企业非常认同互联网在奥运营销中的平台价值。 这种营销价值，我们可以从第三方

随着全球传播新技术的发展和传媒市场的进一步细分，新媒体企业进入到历史性的创新拐点。进入2008年，随着北京奥运会的盛大开幕，“新北京、新奥运”为新媒体企业提供了更为广阔的发展舞台。 2008年北京奥运会，以互联网、手机为代表的新媒体有史以来首次与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系，本届奥运会必

搜狐和腾讯，在此次百年一遇的北京奥运会上，各自得到了什么？ 在这个问题背后，既代表着旧与新传播模式的大撞击，又代表着Web1.0与Web2.0营销模式的大比拼。 毋庸置疑，搜狐通过获得北京奥运会正式门户网站的身份，取得传统意义上的形象话语权，这代

万众瞩目的2008北京奥运会已经成为历史，但关于刘翔退赛的热点讨论却仍旧挥之不去，刘翔因伤退赛令全世界震惊的同时，也使其代言的品牌措手不及。面对这种突发事件，如何快速有效地应对，极大地考验着各大品牌。 突发事件过后，企业需要迅速、准确地知道在网络社区中网友对自己产品的看法。因为只有深入了解

奥巴马与麦凯恩的总统选战，把互联网当作重要的宣传平台。可口可乐、百事可乐等饮料品牌，轰轰烈烈地开展着网络互动营销。奔驰、宝马、奥迪等汽车厂家，把网络当作营销推广的战略性平台。互联网在深刻影响着每一个人，每一个品牌，甚至一个国家的未来。 先讲一段爱尔兰高速发展的故事。&n

最近研究了一下在淘宝上开网店的流程，却发现从准备开店到后面的销售开展，基本上每个环节都是要耗费大量体力的室内外活动！运动量之大，绝不比农民兄弟种田轻松！这一发现真让人大跌眼镜！21世纪最有前途的网络营销模式——网店在中国怎么都变成体力劳动了？照我看来，人大代表们应该向政府建议三农政策把淘宝的这些小店主们纳入考虑的范围。 　　网店怎么就变成了薄田，店主怎么就成农民了呢

在信息爆炸的网络时代，“注意力”对于企业来说已成为最珍贵的资源。网络营销的目的，从根本上说，就是要抓住网民的眼球，而能否抓住眼球的关键，要看是否有吸引网民的创意。网络营销在某种意义上，就是比拼创意。 以下几个具体的例子，从不同的角度，或者可以窥视出网络营销的创意之源。 &

在美国，一个华人小伙儿开设的网络鞋店声名鹊起，堪称“家喻户晓”，２００７年的销售额超过８亿美元，占美国鞋类网络市场总值３０亿美元的四分之一强，被称为“卖鞋的亚马逊”。这位而立之年的华人小伙名叫谢家华，他开设的网络鞋店就是“Ｚａｐｐｏｓ”。 

随着市场的竞争日趋激烈，鞋业零售市场的竞争由最初的产品竞争到商品竞争过渡到品牌竞争而回归到本质上的细节竞争，也就是说在同质化严重核心竞争力不明显的情况下，企业只能在生产、营销以及运作的各个环节上，通过细节的管理能够以更快的速度提供更好的产品、更低的价位，更实际服务来服务于市场，以本质来赢得市场。而销售终端成了众多品牌鞋企的发力点。 　　随着网络的普及和深化，网上直销成为了一些品

无店铺的虚拟销售渠道或许可成为品牌企业在内销市场的有益补充，但在试水这样的新兴模式之前，有一问题是企业必须处理好的。 虚拟销售模式成内销有益补充 晋江乃至闽南鞋服品牌依靠特

从2005年开始，以网络直销作为主要载体的鞋服B2C进入了我们的视野，艾瑞咨询(Iresearch)发布的一份报告称，2007年网购用户已购商品种类统计中，服装鞋帽类以50.1%占据第一。 　　同时数据还显示，服装鞋帽类商品也是网络用户购买次数和消费金额最高的种类。而这也预示这服装B2C进入了白热化阶段。问题是，群雄逐鹿谁是英雄。

华尔街危机突然爆发，足够引起所有行业的关注，但是其是否对互联网广告造成极大影响与冲击力；按揭贷款危机是否对今年的金融服务广告预算产生了很大的冲击？显然从整个环境中已经看出，很多大公司，商业银行已经对网络广告减少了网络广告预算。据研究公司NielsenOnline的调查，来自金融服务广告客户的网络显示广告支出在2008年

关于企业网站的效果话题，一向是业内讨论的重点，也是广大中小企业最为关心的话题。企业网站的效果究竟应当如何评估？又应当用何种方法评估？本文提供了一些评估思路和方法，供大家参考。 　　访问量 　　作为企业，在互联网上建立一个企业站点，首先考虑到的便是其所能起到的宣传效果。评估其宣传效果，一个重要的衡量依据，就是企业网站的流量访问数据。 　　通过流量分析系统，我们可以观察到，企

2008年5月12日下午14时28分，在我国四川汶川发生了8.0级大地震。一时之间，举国震动，众志成城，网络沸腾，共行义举。就影响而言，汶川地震所迸发的网络的自然的整合宣传效果，可谓是影响空前，非一般事件所能望其项背。 　　本文在探讨网络整合营销的时候，之所以用四川汶川地震作为开头，是因为它跟我们要探讨的网络整合营销，有着紧密的联系。笔者一贯反对简单的就事说事，而是

编者按： 原油价格从147美元跌至90美元，跌幅已达38%. 美国楼市彻底崩盘：2500美元可买套三居室... &n

近年中国电子商务版图中，B2C正借“轻资产”优势以雷霆万钧之势开疆扩土，分食投资浩大的商场、超市、连锁专卖等传统购物的份额；商场等重资产则面临房产、销售能耗、人工、管理等等成本的利润分摊压力，统治地位受到了威胁。鼠标指挥钱包的新消费时代闪亮登场。越来越多的商家涌入B2C领域，上演着群雄逐鹿的好戏。图书类的当当，数码产品类的卓越、京东，时尚生活类的时尚起义、悠品，母婴类的红孩子都

中小企业“过冬论”正甚嚣尘上。在日前召开APEC中小企业亚太峰会上，多数重量级的企业家均表示，随着美元经济区的经济衰退趋势不减，亚洲中小企业面临着极其不稳定的前景，即将迎来寒冷的冬天。来自国家发改委中小企业司8月发布的最新统计结果也显示，全国今年上半年有6.7万家规模以上的中小企业倒闭。 &nb

2007年全球互联网广告市场规模达到372.51亿美元，增速居各类媒体之首。作为世界第一大网络国家，2007年中国网络经济市场规模约106亿元人民币，在全球市场份额中仍然与欧美、日本等广告大国相差较远。 与外国相比，我国网络广告存在着起步较晚、形式缺乏创新、广

随着3G时代的到来，B2C电子商务网站的互动行销也将从平面二维的SP短信息互动、ASP页面互动形成发展到更大程度上突出体验功能的3G时代三维互动行销。比如说卖服装的网站，用户手机可以非常方便和低成本地体验所有的尺寸，颜色，款式，材料等的不同表现，并以图像，声音，数据参考等多个纬度的方式精确地表现出来；比如说酒店连锁的B2C网站，用户手机可以随时登陆该WAP站，并随时了解房间剩余

伴随着网络的快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销，但是由于专业人才的缺乏和对网络营销认识的不清楚，很多的企业网络营销都是投入了钱，却没有的到理想的效果，到后来只有埋怨说网络推广不行，这些企业的失误在哪里？其实是因为他们没有走好网络营销的第一步――营销定位。 　　中国有近一亿网民，并且正在快速的增长，如果在网络营销中不能做好第一步的定位工作，必将浪费巨大的资金，得

进入2008年，新浪、搜狐、网易意外地退出互联网流量前三名的行列，取而代之的是百度、腾讯和Google。广告主已经意识到，搜索引擎广告并不仅仅只是关键词、竞价排名等形式，也不局限于只服务广大中小企业，更不是只适合促进产品销售。事实上，以搜索引擎为基础的传播产品，在国外已经广泛地被品牌广告主认同。品牌广告主已经认识到，在搜索引擎上投放品牌广告